宠物线上消费强劲,谁是2019年“增长黑马-友盟数据-”?| CBNData报告

随着养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯,宠物经济正在于无声处听惊雷般的爆发。尤其是90后95后独一代来说,猫猫狗狗的定位更多是家人般的陪伴,在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方 面面,他们-APP刷激活-对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求,推动整个行业的升级发展。

7月19日, 第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》 (下简称《报告》,点击 阅读原文 查看完整内容),基于CBNData消费大数据, 以及萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院 等合作伙伴的数据,揭示2019年宠物消费升级四大趋势。

《报告》显示,

1、2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。app刷注册89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,线上宠物市场近一年增速约30%。

2、线上宠物市场中女性消费占比达六成,近一年线上宠物市场中90后95后消费占比超过四成。整体来看,上海的宠物年人均消费额最高。

3、宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升,定制粮越发受追捧。

4、线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

5、年轻人更喜欢具有“仪式感”的宠物相关物件,不同玩具组合在一起的猫礼盒消费金额是三年前的27倍之多。

6、消费者在宠物洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

95后成为宠物消费新主力

上海的宠物年人均消费APP刷排行额最高

2018年中国养宠家庭数量为9978万户,5年里同比增长43.9%,在庞大的养宠基数上,2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。线上宠物消-应用宝刷排名-费也进入高速发展期,CBNData消费大数据显示,线上宠物市场近一年增涨近30%。

从人群来看,女性和年轻人都是消费主力。CBNData《报告》显示,线上宠物市场中女性消费占比达六成,90后95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成,95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

不仅养宠能力强,90后、95后也是花式晒宠的主力军,近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半APP刷关键词

CBNData《报告》中来自狗民网-宠安家的数据也发现,女性和95后也是线下-APP排名-领养的主力,在宠物领养人群中,63%为女性,95后的占比高达40%。

从-APP刷关键词-地域来看,新一线城市消费增速最高,贡献了超过四分之一的宠物消费。其中成都市线上宠物市场规模最大,东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。

整体来看,上海的宠物年人均消费额最高,北京紧随其后,杭州、南京、深圳也进入TOP 5。

异宠也成“一家人”

单身党更偏好观赏龟

随着人们好奇心的增强,“异宠风”也渐渐盛行。CBNData《报告-APP刷排行-》显示,近三年来,线上除猫、-APP关键词-狗之外的小-app刷榜平台-众宠物市场蓬勃发展,其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中,被越来越多消费者所青睐,市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等,成为小众宠物中的“香饽饽”。

不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同,近一年来年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物,恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费,而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。

宠物消费升级四大趋势①

营养更定制,营养品风靡

乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头,宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。宠物食品市场的消费结构,在过去的十几年内已经出现了明显的改变。

一方面,宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升。 CBNData《报告》发现,对比主粮,猫狗营养品营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显。 线上猫狗营-友盟刷量-养品增速连续两年超过50%,猫狗营养品成关键词排名为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一,并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。

营养品消费中,国产品牌占据压倒性优势。CBNData消费大数据显示,2018至2019年度,卫仕成为近一年线上最畅销的宠物营养品品牌第一名。

另一方面,定制粮越发受追捧。以狗粮为例,尽管通用性狗粮消费占比过半,但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显,其中贵宾/泰迪犬定制粮最为畅销。

猫粮的定制化趋势则体现在全生命阶段的呵护,针对绝育及APP排名猫、乃至孕期猫咪的猫粮不断出现,并且得到了越来越多消费者的认可。

宠物消费升级四大趋势②

智能养宠盛行 高颜值产品火爆

年轻养宠人群正处于事业上升期,平日里工作繁忙,家中的宠物难免成为“空巢宠物”。因此有不少人会选择采用智能设备来-刷友盟-照顾“主子”们的起居。CBNData《报告》显示,线上宠物智能设备近四成消费者-app刷量平台-为90后95后年轻人。

相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

人靠衣装马靠鞍,在视觉经济的时代,“铲屎官”们给“主子”购买用品的另一大趋势就是“要有颜值”。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品,线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮。2018年11月,H&M与Moschino合作推出宠物服装,就带动了线上一轮宠物原创设计店铺消费小高潮,陈皮杂货铺手APP关键词工项圈成为2019线上最受欢迎的宠物原创设计店铺。

刷友盟得注意的是,年轻人也更喜欢那些具有“仪式感”的宠物相关物件,如不同玩具组合在一起的猫礼盒,消费金额是三年前的27倍之多。

宠物垂直电商“猫来了商城”的数据也显示,2018年至2019年,店铺类目呈倍数上升,更多新奇的宠物用品,比如智能猫窝、宠物机器人、自动猫砂盆、猫饭、充满仪式感的零食礼盒等,都成为了养宠人群的选择。

宠物消费升级四大趋势③

娱乐“宠”生,“宠”爱品质更精致

宠物对于主人来说,已经成为重要的精神陪伴者,因此在照顾宠物上,宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

对比来看,一线城市综合类型宠物门店占比最高,其他体验式服务辐射多门类。在北上广深,74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店,其次为宠物医院,第三为专业的宠物食品用品门店。而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放,提供了更多体验服务的选择。

宠物消费升级四大趋势④

无忧“宠”爱,医疗服务的全方位呵护

宠物健康的需求也在逐渐升级,线下养宠APP刷激活可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗,线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。CBNData《报告》援应用宝刷关键词引萌爪医生数据显示,爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题,成为线上用户医疗问诊的热门问题,备受关注。

一线城市对比来看,北京和上海的宠物医院分布更为广泛,广州和深圳的宠物医院则更积聚在小区周围。

更多报告内容,请点击阅读原文查看。

届时将举办趣味数据展,以及「有数」2019宠物消费趋势大数据沙龙(扫描下图二维码报名)。沙龙现场,CBNData数据分析师将会详细解读《2019宠物市场消费趋势洞察报告》,与此同时,数据沙龙也将邀请宠物消费行业专家,共同探讨宠物消费市场形势,研判行业未来发展趋势。

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